경영학/마케팅관리론 썸네일형 리스트형 [강의노트] 마케팅의 의미 마케팅의 의미 마케팅이란 무엇인가? 어려운 질문이다. 일상생활에서 수많은 마케팅 용어를 듣고 있고 기업에서 많이 사용하는데 그렇다면 마케팅이란 무엇인가? 마케팅을 보통 판매, 광고, 상술이라고 알고 있지만 사실 그렇지 않다. selling은 기업중심적이다. 기업이 만들고 싶은 것을 만들어서 고객에게 떠넘기기식으로 판매한다. 이 점에서 마케팅과 차이가 있다. 마케팅은 고객중심적이다. 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악하고 그것을 충족시켜줌으로써 이익을 얻는 것, 그것이 마케팅이다. 일반적으로 고객들을 꾀어내서 팔아치우는 상술을 마케팅이라고 생각한다. 하지만 마케팅은 내 중심적이아닌 타인중심적인 사고방식이다. 광고라는 것은 4P중 일부라고 볼 수 있다. 마케팅을 실현시키기 위한 작은 부분의 도구일 뿐이다. 결.. 이전 1 다음